El Consejo Regulador de la D.O.P. Cereza del Jerte y una de sus empresas certificadas, la Agrupación de Cooperativas del Valle del Jerte, se han beneficiado de una subvención del programa de ayudas europeas para la promoción de los productos agrícolas y alimenticios en regímenes de calidad de la Comunidad Autónoma de Extremadura en el marco del Programa Estratégico de la PAC 2023-2027. Esta iniciativa ha permitido la financiación de la campaña ‘Las insuperables del Jerte’. Además, ha contribuido a la difusión a través de distintos canales y medios de comunicación el spot ‘¿Cerezas o picotas?’, centrado en la diferenciación de las variedades de cerezas producidas en el Valle del Jerte y amparadas por la DOP Cereza del Jerte. También poner en marcha las acciones de la campaña ‘Las Insuperables del Jerte’ en redes sociales y eventos gastronómicos.
La financiación de la campaña ‘Las insuperables del Jerte’
En concreto, nuestro Consejo Regulador recibió una subvención de 63.515,08 euros y la Agrupación de Cooperativas Valle del Jerte S.C.L. de 7.422,80 euros. Por lo que el apoyo a la promoción de los productos certificados por la DOP Cereza del Jerte fue de un total de 70.937,88 euros. El Programa Estratégico de la PAC 2023-2027 está cofinanciado a su vez por el Fondo Europeo Agrícola de Desarrollo Rural (FEADER) y la Junta de Extremadura (Decreto 79/2023 de 26 de julio, DOE nº 168 de 31/08/2023.)
El objetivo de la ayuda es fomentar la producción y comercialización de los productos agroalimentarios de calidad diferenciada mediante acciones de comunicación, promocionales y publicitarias. La finalidad es aumentar el conocimiento del producto por parte del consumidor e incentivar la adquisición del producto certificado. Con este fin, además de la difusión del spot con una campaña de comunicación en medios Online, televisión y pantallas en lugares públicos, la DOP Cereza del Jerte llevó a cabo numerosas acciones de promoción dirigidas a prescriptores y consumidores finales. Así, se realizaron videocolaboraciones con prescriptores e influencers y degustaciones, presentaciones públicas y envíos de muestras de producto. También se lanzó la nueva de imagen corporativa de la DOP Cereza del Jerte y, con ello, el rediseño-actualización de la web www.cerezadeljerte.org. En esta línea, también se crearon diversos materiales promocionales para distribución como agendas, marca-páginas, estuches degustación, etc.
